金砖财富 “奔县游”彻底杀疯: 年轻人不去大城市了, 他们去县城“过日子”

如果你还觉得县城旅游是“没地方去了才去”的备选方案，那你已经被2026年的旅游市场彻底甩在了身后。

中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》给出了一组硬核数据：上半年县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。同程旅行数据显示，“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%。更惊人的是“五一”期间的数据：县域目的地旅游产品预订热度同比上涨128%，精品民宿预订量增长92%，县域高星酒店消费占比首次反超高线城市。

贵州是这波“奔县游”浪潮中最耀眼的样本。

黔东南州榕江县的“村超”，已经从一个县域足球联赛变成了全国游客奔赴的理由。截至2026年5月，榕江全县累计接待游客2887.09万人次，实现旅游总花费324.9亿元。今年1至6月，榕江接待游客506.67万人次，旅游总花费52.55亿元。一个曾经在地图上都不太容易找到的山区县城，硬是靠着一颗足球，把自己踢进了全国文旅版图。

但榕江只是贵州县域文旅爆发的一个切面。毕节市大方县的奢香古镇，把露天音乐会搬到了梯田上，以稻田星空为天然舞台，无门票、无围墙，全网相关内容曝光超60亿次、阅读量超30亿次，获外交部发言人毛宁在海外平台推介。音乐会期间，外地游客占比超九成。来自重庆的游客李茹茹专程为此而来，她说：“从没想过，在山野间听音乐会这么浪漫。四周是稻田和山影，音乐混着虫鸣，整个人都松弛下来了。”

黔东南州黎平县选择了另一条路——用原生态民俗文化留人。寨门迎宾、鼓楼传歌、蓝靛染制，游客不再只是拍照打卡，而是住进村寨、融入民俗，深度体验侗族人家的日常。黎平县文体广电旅游局局长唐大才说得很直白：“黎平的核心吸引力，是老百姓真实的乡土生活，而非刻意表演的文旅场景。”2025年3月至2026年7月中旬，黎平累计接待游客1014.33万人次，同比增长19.81%。

河南的县域旅游同样精彩。豫西的栾川县，拥有老君山、鸡冠洞2家5A级景区、9家4A级景区，270多家民宿散落在山谷溪畔。有网友分享：“在栾川住了三天，每天睡到自然醒，推窗就是山，下楼就是河，人均消费不到大城市的一半，这才是生活啊。”豫中的中牟县没有名山大川，却硬生生用创意打开了一片天地。只有河南·戏剧幻城的21个剧场里，千年光阴被浓缩成一场场叩击心门的演出，全国各地的游客为“入戏”专程而来。

为什么是县城？中国旅游研究院副院长马仪亮的判断很精准：“‘奔县游’注重体验的独特性与丰富性。县域文旅无需依赖传统高端文旅配套，一个特色场景、一场主题活动、一段本土故事，便能打造出圈亮点，实现线上引流、线下留客。”

更深层的原因藏在游客的消费心理变化里。大城市提供的是高确定性的体验——排队、预约、卡点，游览动线被规划得明明白白。而走进县城，你可以随意拐进一条巷子，吃一碗没有招牌的捞面，和老板聊起三十年前的老街。这种“松弛感”，恰恰是都市人最稀缺的东西。

2026年，县域不再是旅游的“平替”，而是旅游的“正选”。当大城市还在拼谁家的灯光秀更炫的时候，县城已经在拼谁家的稻田音乐会更治愈了。

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